Iporá

JUEVES 6 de SETIEMBRE . A PARTIR DE LAS 19 y 30 HORAS nos reunimos en CLUB TACUAREMBÓ, representantes de los Trabajadores y representantes de la dirección de los Medios de Comunicación de Tacuarembó para designar Jurado, definir Categorías y organización de la II EDICIÓN DE LOS PREMIOS IPORÁ

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Escrito por aptbo el 18/07/2007 19:49 | Comentarios (3)

El concepto comunicación ha ido adquiriendo en los últimos años un sentido cada vez más amplio. Sin duda que, en parte, esto ocurrió por los avances tecnológicos en éste campo (Internet es el ejemplo más notorio), pero también, porque el hecho comunicacional en sí ha despertado la atención creciente de cientistas provenientes de diversas disciplinas sociales lo cual ha redundado en la existencia de un cada vez mayor y más riguroso acervo teórico y práctico al respecto.

Y con relación a este punto debemos recordar que en mucho contribuyeron los aportes de los sociólogos que en la década de los 50 ayudaron; más allá, incluso, de sus enfoques divergentes; a echar las bases de los que hoy son las ciencias de la comunicación.

Y parte de sus reflexiones e investigaciones centraron su foco de atención, desde un principio, en la publicidad y en la relación de ésta con el mercado.

Al presente los cientistas sociales no solo analizan estos temas desde el campo académico sino que, para una parte significativa de ellos, la actividad en el área empresarial, pública o privada, se ha convertido en el lugar natural de ejercicio de su profesión.

Por ello en éste curso se procurará introducir a los participantes en las aplicaciones prácticas de uso en la comunicación y la publicidad en su relación con el mercado sin dejar de lado sus implicancias teóricas.

Programa del Curso

El programa está estructurado secuencialmente sobre la base de las tres reuniones que se llevarán a cabo.

1) Publicidad y mercado – De los “Departamentos de Marketing” a los “Departamentos de Planificación Estratégica” – Planners y planificación estratégica en el presente.

Componentes de un plan estratégico – Análisis del mercado (FODA) – Posicionamiento real y deseado – La competencia – El consumidor - Público objetivo – El tono de la comunicación publicitaria – Medios - Brief y Link.

2) En procura de una base teórica sobre la cual sustentar la planificación estratégica – La centralidad de la comunicación – El paradigma clásico de la comunicación y las nuevas tendencias - Imagen institucional- Imagen de marca – Atributos tangibles – Atributos intangibles.

Construcción comunicacional de una marca – Elección del nombre de una marca – Relato fundacional - Credo - Logotipo, isotipo – Slogan- Ciclo de vida – Tipos de marcas.

3) Creatividad, mercado y publicidad – Promesa y reason why – Unique Selling Proposition - “Descubrir el drama inherente en el producto” – "The big idea" – “El contenido es esencial al continente” - Acciones publicitarias alternativas - Promociones – Marketing directo – Folletería – Punto de venta – Performances.